【文案相談室】寫完之後,總是覺得文案怪怪的?

昨天收到一位網友的來訊,他說「寫完之後覺得很怪,又不知道從何改起?」今天我們就來看看這個問題吧!


Q:我是一個房地產文案,最近要寫一篇父母買房子跟子女的稿子,希望在標題就能傳達出類似「把最好,給最好」的概念,我下的標題是「因為是最好,所以才值得更好」我知道這個標題很怪,但我又不知道從何改起?

文:我的看法是,可以再更清楚寫出父母認為子女的什麼是最好,所以值得哪個優點更好的房子。例如說子女是「最被寶貝」的,所以值得「更安全」的房子。

先講到消費者(父母)的痛點(寶貝子女、希望子女有前途等),則標的物的優點(安全?增值?學區?)會更具有說服力。

我認為這個文案可以再更好的地方有兩點:

  1. 雖然有好的排比,但缺少前後文輔助,語意籠統
  2. 太抽象的描述難以引起消費者共鳴

首先,很多人在撰寫文案時,用到了不錯的修辭方式,當下覺得滿意,但是回頭來看卻是怪怪的原因就是它其實不是一個完整的句子。

在這個案例中,原先「因為是最好」的指涉範圍太大,抽象的描述不容易讓消費者起到感同身受的作用,而「值得更好」這件事情的原因也沒有被說明;值得更好是無庸置疑的,但是為什麼我們所銷售的商品就是「更好」呢?這些都需要更多的文字來把語意表達清楚、增加說服力。

 

好的,今天的快速說明就到這裡,有任何問題歡迎詢問,我有空的話就會回答(笑)如果我沒空但是你很急的話,歡迎利用付費文案諮詢服務,感謝大家!

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