【文案相談室】怎麼樣才能聘用一個好文案?

531146_482660378452879_637165157_n

開始之前, 照例要用這張圖跟大家共勉w

今天要回答的問題是一個比較大的問題,最近剛好也比較忙,所以直到現在才以文章的形式回覆。

Q:對於一個希望能聘請優秀寫手的主管來說,怎樣考題的設計能看出誰是優秀文案寫手?
A:優秀是一個抽象的描述,而重點在於聘用的人選是否適才適用。許多不同種類的工作都需要文字,在內容行銷趨勢掛帥的現今尤然。但是,每一種產業需求的文字內容,也是很不一樣的。以下就由幾種不同的需求內容來舉例子:

【基本要求】
如果應徵文案的工作,撰寫出來的文章,至少需要語句文意通順、不誤用成語俚語;而也必須具備一定的閱讀能力。可以直接閱讀應徵者的自傳,以及詢問應徵者對招聘內容的理解,以招募的角度來說,主管若有基本的文字能力更好。

這邊要特別提到一個部分,也有一些人認為文字工作只要會寫字會說話就可以,其實不然,應徵者若願意提供大考國文分數,也能當作參考之一。

【速度導向】
有些產業需要的是速度,例如網拍女裝等,在品項很多而且讀者習慣吸收的重點非文字的情形下,不一定要非常優秀的創意,反之需要的是快速完成的能力。這時候就可以拿產品撰寫來當現場試題,並以完成的速度來評估。但是需要注意的是,必須完整說明公司的需求(例如一天需要完成多少工作量,著重點在哪個部分,如強調標題或者清楚描述材質)並提供產品的資料,以便文案發揮。

【時效導向】
有些產業看重的是緊跟時事熱點,內容農場或小編就是其中一個種類。這樣的文案需要的是對趨勢的了解、快速搜尋與整合的能力,例如一週內的十大熱門話題等,就是可以當作考題的一種方向。

【創意導向】
需要高度創意的文案,往往則出現在正規廣告公司當中,廣告主要求高強度的持續思索後,產出一鳴驚人的難忘內容,這時候要求應徵者提出過去最有創意的作品(不一定是最滿意的作品),或者詢問應徵者平常吸收資訊的深度和廣度,可以略窺一二。

【讀者導向】
讀者導向則不分產業,對於每一種文案都非常重要。寫給少女看的文字語氣,和寫給上班族看的文字風格,必定不會相同,在選擇文案時,若產業的讀者很固定或者非常多元,是否能夠精準掌握對方的說話方式,進而達到更好的溝通效果,就是需要注意的地方。

 

好的,今天的分享到這邊,文案相談室,有空就開。

緊急需求可洽文案付費諮詢服務

 

Leave a Comment

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *

實體書 電子書 7/7 同步正式上市

高影響力的
美感文案學

Aesthetic Copywriting:
18 Exquisite Skills to Turn Sale Slogans into Cash

掌握精準的美感文案技巧
打造令人印象深刻的品牌氣質