中小企業其實不需要品牌命名與標語?

 

大家都知道,比起大品牌,台灣的中小企業為數眾多,那麼中小企業到底需不需要專業的品牌命名、標語甚至進一步的文案需求呢?

這個問題可以從兩方面來探討。其實不管是大品牌還是中小企業,有一個琅琅上口的品牌命名或標語,都會讓消費者印象更加深刻。但是,為什麼我們會在標題上面說,中小企業不需要品牌命名或標語呢?

其實這個問題不僅是文字方面的問題,更是整體設計所帶來的多面向觀感問題。因為經營一個品牌或店家,並不是寫小說或文章,消費者來到你的品牌消費時,所感受到的事物包括你的產品本身、視覺設計呈現、店面外觀、實際的消費服務體驗等等,這些林林總總的因素加在一起,才構成了他對你的品牌的感覺。

因為文字的效果畢竟是有限的,如果一個品牌名稱,跟產品或者是服務本身傳達給消費者的感覺不同,消費者首先感受到的還是來自實體的體驗感受。如果沒有這些東西的全面配合,品牌叫做什麼名字?或者是需不需要一個標語,其實還是次要的。

 

這裡我們就先來說說,為什麼中小企業需要品牌命名和標語的原因?

中小企業需要一個好的品牌命名或標語的原因,其實不用贅述。中小企業需要一個好的品牌命名或標語,最直接的原因當然是可以讓消費者對你產生印象,並且與其他的品牌做出區隔,進一步讓他可以更常來購買你的產品。

因此,我們需要注意的是,當中小企業在擬定品牌命名和標語的時候,是不是有其他的整體配套措施互相配合?是不是完整忠實地傳達品牌給消費者的印象,而不是名字說一套、公司本身做一套?

若是較小型的店家,例如餐廳、攤販等等。往往很難在一開始的時候就去執行整體的設計,或者是CIS概念,如果單想要以命名來讓消費者提升印象,其實幅度有限,而且有時候正式的品牌命名與標語所需要的預算,也不一定是企業草創時期負擔得起的。

 

需要命名與標語的中小企業特質

  1. 有心進行品牌整體規劃
  2. 對企業的方向與目標有明確的概念
  3. 對消費者的面貌有清楚的理解

「不」需要命名與標語的中小企業特質

  1. 只是來做個小生意看看
  2. 除了品牌命名之外,未來都不打算進行專業的視覺設計
  3. 命名只是供註冊公司使用,沒有任何讀者(這個的話,我也可以算個吉凶筆劃w)

 

如果只想要有一個品牌命名或標語,而還沒有其他的設計或者是品牌概念方案互相搭配,其實可以只用簡潔易懂的方式來進行就好,不需要硬是做出一個名稱卻沒有整體搭配,反而弄巧成拙。如果不需要專業的文字工作參與,這時候中小企業可以從以下幾點來DIY進行簡單大方的品牌命名和標語:

  • 跟產品有直接相關

有時候品牌的名稱可能只是描述自己產品的某些特定好處,這些好處雖然直白,但是優點是可以讓人一看就懂,也避免了把太多概念放在一個小生意當中,名過其實的狀況發生。

  • 對自己有意義

有時候許多品牌的名稱可能跟自己的產品沒有太大的關係,就像是你的姓名也是父母親取給你的,跟你的個人特質其實沒有什麼直接的關聯,但既然有意義也便於稱呼,直接使用然後慢慢的把它培養成你的品牌也未嘗不可,例如鴻海就是一個例子。

  • 跟想要帶給消費者的情緒有關

雖然中小企業的品牌產品眾多,但不變的其實都是想要帶給消費者一個好的解決方案,也就是說,如果有想要帶給消費者特定的情緒,寫下來當作品牌名稱,也是一個可以進行的方向。

 

總結來說,如果中小企業沒有預算進行完整的品牌概念規劃,使用簡單的品牌命名跟標語的影響層面,並不會像你想像的這麼大。

因為除了文字之外,視覺感受、產品本身、服務體驗等等各方面加起來才是消費者對你的印象,對品牌的印象並不是一個標語或命名可以完成的,即便這個命名再完美,也不可能達到。

但是如果想要建立完整的品牌概念,在消費者的心目中留下清晰的印象,那麼進行包含文案、設計等等完整的品牌CIS,則是有必要的。

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