brown wooden log on body of water during daytime

地方創生也要文案力,如何讓在地工作者簡單下筆?

昨天下南部 口湖遊客中心,與金湖休閒農業發展會打造的在地品牌「甘苦人」團隊共度一天的文案工作坊。有趣的幾點觀念與大家分享:
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會說就會寫

對於沒有行銷概念的地方工作者來說,介紹導覽是他們的日常,其實身上都有很多豐富的內容。這時要轉化成吸引人的文字其實並不難,只是要跳脫出寫字時一定要中規中矩、使用成語或書面語的習慣,就能寫出吸引人的文案。
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例如有位學員覺得自己的內容似乎太過淺白,分享時很不好意思,但我聽起來這樣童趣親切的文字,表達了書寫者的個性,比常見平板的「滋味鮮美」更有吸引力。
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fish lot on basket

要了解產品

我們常常以為自己很了解自家販售的產品,但是深入追問後,才發現不是這樣。例如我舉商城上的例子「紅藜豆腐乳」問說,它跟其他的豆腐乳有什麼不一樣?要如何用大眾已知的說法來快速溝通?大家才發現原來自己並不是真的那麼了解產品的差異性、特色甚至基礎口味。
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在腦力激盪後,我們發現紅藜豆腐乳的口感與一般豆腐乳沒有太大的區別,小顆粒的紅藜會帶來些微的口感差異外,主要是讓消費者在品嚐食物時一起吃進健康的紅藜食材,因此我引導大家去想:「它是豆腐乳界的___,會有健康有活力的感覺?」
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同學給了很妙的回答:豆腐乳界的彭于晏!然後我修了一下,再進化成豆腐乳界的楊勇緯,去扣連原住民符碼。
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(補充,大家使用時還是要注意著作權與肖像權等)
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會拆就會寫

實作練習時,我帶了其他縣市創生或者風格遊程團隊的文案給大家做參考,跟學員分享這些文案中到底哪個部分在寫什麼,再要求大家按照同樣的架構填入內容,這時發現大家的心理門檻大大減少,信心顯著提升,動筆與分享時更自在。
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拆解也是我在分享時經常提到的方式,只要知道好的文案都寫了哪些內容,就可以試著按照同樣的方法來進行。

 

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