如何寫出最有效的文案?文案與A/B Test

今天讀了一篇文章:曾幫Facebook把用戶做到7億的那個人,告訴你如何實現用戶增長

「所以大多數人把用戶增長過於複雜化了,好像只有做些非常規的事情才能帶來增長。但這並不是增長的真正內涵,增長其實源自於純粹而優雅地理解產品價值和消費者行為。當你用那些狗屁不通的東西把自己層層包裹起來時(這同時這是當今矽谷最大也是唯一的問題),你就被市場或者消費者扣分了。」

對文案來說,像文章裡講的「一再的測試」要怎麼做?在沒有與銷售直接連結有利連結的證據的時候,那將會是很抽象的。那要如何進行這項工作?


我們都知道,我們所執行的各種內容需要用行銷手法去接觸到更多的人,當然可能有某一種文字內容,面對初次消費者是最能夠強力促銷的,但是這些文字,對與品牌長期建立關係的客戶卻可能行不通:太熟悉了、見怪不怪。

我覺得對文案來說,重複測試比較困難。若非民生消耗型產品,不管同一個產品再如何的好,同樣的故事也不能夠講太多次,更別說是用偏離核心價值太遠的方式講故事了。因此,進行精準的內部測試,或者採取配合產品排程進行長期的測試是比較可能的做法。

Leave a Comment

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *

實體書 電子書 7/7 同步正式上市

高影響力的
美感文案學

Aesthetic Copywriting:
18 Exquisite Skills to Turn Sale Slogans into Cash

掌握精準的美感文案技巧
打造令人印象深刻的品牌氣質