找搞笑部落客做內容行銷?優缺點與四大注意

現在的資訊平台上內容行銷產出很多、部落客導購軟文也很多,但是怎麼樣的體驗內容是對業主和消費者來說都很有價值的呢?

今天拿ARuFa的這篇文章「【發明】製作了能讓美少女幫忙呼呼吹涼烏龍麵的裝置」來做例子,請大家先閱讀。

內容行銷或者部落客導購,廠商端需要注意的有幾個要點,要從「目的」來回推因果。

撰寫這篇文章的目的到底是要讓這項產品的曝光度提高?還是要溝通品牌形象?還是要背書肯定產品的用途?

在ARuFa這篇文章中,文末提到uniqlo的外套雖不能完全確定是由廠商發案的部落客合作,或者部落客自發的聯盟行銷,但是若目標是導購,未必是很有效的作法。

缺點

  1. 產品與本文連結性不夠高
  2. 部落客與品牌本身形象沒有直接的連結

文章通篇讀完,最令人印象深刻的產品必定不會是防風外套——因為它不存在故事情節的高潮與轉折,也沒有令人意想不到的部份。本文中更令人注目的商品,更可能是送風機(沒想到竟然會這麼強力)或者是烏龍麵(不管再燙都好想吃)。再者,uniqlo身為大眾品牌,卻與被稱作「怪咖」更合適的ARuFa合作,或許不會產生相輔相成的作用。

優點

  1. 廣告比例不會令人有惡感
  2. 內容本身有趣,因此曝光度仍會高

過去幾年素人部落客發出分享文之所以令人信賴,是因為這些產品幾乎全都來自部落客的親自體驗,因此單純描述產品的文章亦因為對讀者有價值而受歡迎;但是時至今日越來越多部落客體驗文,若是由廠商邀請而又通篇都只在描述產品,其實對消費者來說價值不高,不但可信度變低、也沒有娛樂性可言。因此有娛樂性的部落客體驗文,在近幾年來越來越受歡迎,這跟傳統電視購物或者街頭叫賣的說學逗唱會令人喜愛有著異曲同工之妙。

最好的部落客體驗文,必定要做到內容有趣、廣告有效、作者有型。
所以接著我們就來看看兩方應該注意的地方。

業主應該注意什麼

  1. 內容提案與產品的連結
  2. 部落客本身的號召力
  3. 產品是否適合利用部落客行銷
  4. 同樣的預算是否有其他的行銷方式

每一點都可以寫好長,因為只是案例所以這裏留給大家自行體會,我只提出比較特殊的部份:如果找部落客只是為了曝光,你何不先用相同的預算在各種廣告方式比價看看呢?

部落客應該注意什麼

  1. 提出與產品相關的內容提案
  2. 是否符合自己的一貫風格
  3. 產製內容的成本

這裏也只講關鍵的思考點:你值得別人開高價的地方是什麼,個人鐵粉、爆梗內容或者超高轉換率?如果廠商只提供基本費用,怎樣才可以在塑造個人風格需要的成本與內容成品間取得平衡?

不文謅謅的個人心得:

uniqlo如果花大錢請ARuFa做這個也太沒效了,但如果錢不多ARuFa專門做這個也太虧本了,再如果因為錢不多所以沒有規劃內容只是簡單推薦與呼應的話,嗯??好吧。

本領域強推:皮卡忠

Leave a Comment

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *

實體書 電子書 7/7 同步正式上市

高影響力的
美感文案學

Aesthetic Copywriting:
18 Exquisite Skills to Turn Sale Slogans into Cash

掌握精準的美感文案技巧
打造令人印象深刻的品牌氣質