文案不只廣告,做感動系文字

會身為文字工作者, 一定是對文字多多少少有所堅持和希望。但是因為媒體以及市場需求,現在被注目的多為激烈、煽動、低級幽默以及嘲諷的文字嗎?

自己身為一個什麼都看,力求價值觀道德觀中立且對文字接受度很高的書蟲,當然也還是會被它們弄得哈哈大笑,但這並不是我希望自己給別人的印象、當然也不是我希望它是社會大眾普遍流傳的文字認知。

前些日子裡,不管是單車樂活風氣的吹起、回歸有機的農產或台灣品牌、甚或崇尚東方禪美學的建築推案,又帶動了清、淺、營造氛圍觸動人心的文字再度復甦,而這也是我偏愛且擅長的書寫風格。

成語裡,雅俗共賞這四個字的文眼(以現在的話來說就是關鍵字)是什麼呢?答案並不是通達從眾的「俗」,而是「賞」,有了詳盡的規劃僅稱足夠,用令人欣賞的表現手法來完成它們才是文字真正動人之處。

軟書寫瞄準的,是中產階級、是文化份子,更精確的說,是對自己追求的生活形態有認知的人。描寫生活可以豪爽但也不能失之粗礪,就像武俠小說中北方大俠打尖的客棧,必定還是要矗立在飄揚的細雪當中,不能沒有準備燜得透熟的大塊紅豔豔肥牛肉和斟酒的窈窕姑娘;也可以底層但保持機巧,例如「恁爸只知道義氣不知道意義」表現出少年雖然混黑社會,仍要表現專屬青春期的幽默因此聰明的令人會心一笑。

當然,這樣的文案更是不斷不斷的出現在追求生活態度、設計美學、穿搭質感、樂活風格的各種商品當中。正因為它肩負的是風格的塑造,所以小至瓶裝飲料、大至建築推案,都是軟書寫風格的廣告文案適用的範圍。

寫到這裡,我想大家也已經知道,文案只是種銷售方法,但是感動系的文字能夠在見聞者的心中留下深刻印象,塑造我們的生活方式、讓美學更細膩的深入日常。

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