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斜槓加薪賺外快?文案人該怎麼開啟自己的接案之路

「斜槓青年」是這幾年最熱門的名詞,許多人都會想要透過發展不同專長來為自己增加收入以及拓展職涯,因此可以遠距工作的文案撰寫就成為許多人的希望發展的熱門技能選項。

但是文字工作接案到底難不難?就讓我來和大家分享一下自己的經驗。

傳統文字工作:僧多粥少的紅海

廣告文案這個切入點,在文字工作中屬於較為進階的段落。對於許多喜歡寫作的讀者而言(早期的我自己也是),因為我們過去所受國文教育影響的原因,總認為文字工作就是必須寫出一篇文章,所以對文字工作外包接案的想像大多以新聞稿、雜誌採訪稿為主,也讓這種工作類型成為許多人剛開始想要進行文字接案時的直覺選項。

但是,要獲得這樣的工作機會很困難(無酬投稿不在這次的討論範圍)。理由有以下幾點:

  1. 會寫文章的人太多,在就學時期大家都受過基本的寫作訓練,即便自己再有才華,基數依然很大。
  2. 媒體業目前面臨最大的問題就是轉型,在免費資訊充斥的現代,大部份媒體業的收入來源不足以支應作者稿酬。
  3. 來自編輯選稿的壓力:定期出刊的刊物都有截稿壓力,貿然進用新人對編輯來說是個較難承受的風險。

所以說,如果想要從傳統的文章撰寫切入文案這條路,雖然是相對安全的選項,但同時也是最為困難,需要天時、地利、人和,且還要擁有專業技能的選項——但這不是我們放棄的理由:

因為和所有的獲利方式相比,文字工作的成本趨近於零同時毫無風險,因此即使成功的機率偏低,仍然是值得有熱情的讀者們盡力投入試一試的選項。

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如何從文章到文案

文字工作和文案撰寫看似相像,但是關鍵的差異則在於對「文案產出目的」與「專案認知」的掌握度。

在先前的文章中曾經說過,文案產出要有目的,這恰也是擅長傳統文章撰寫的大部份人最欠缺的,專訪、新聞報導甚至創作的內容需求,強調的是對當下情境的忠實紀錄與呈現,而非以強烈的目的性來進行撰文,因此對於這些作者來說,將「表達」思維轉換成「目標導向」思維將是第一個挑戰。

第二件事情則是在執行廣告文案這項工作時,需要把它視為一項專案來規劃工作。從發案端的目的聚焦、產出項目確認、到接案端(也就是你自己)的工時規劃、產出效益評估、報價決策,都需要完整考慮進去,才會成為一次對雙方都有利的合作。這和單純的一字1元、2元計算來購買許多文章而組合成整個內容媒體的工作模式有很大的差異。

 

新手開始接案,怎麼排序?

雖然就像我剛剛說的,文章類型的文字工作競爭激烈,但是如果是完全沒有廣告文案經驗、也沒有自信心或者作品的話,依然建議以傳統的文章類型案件找起。

【傳統文章形式】

我們除了可以從各種外包平台尋找這些需求之外,也可以留意自己喜愛閱讀的媒體有沒有徵稿或徵文的訊息,我推薦讀者們一定要使用Google快訊訂閱「徵稿」與「徵文」的關鍵字,隨時掌握相關的資訊。

【品牌故事】

品牌故事的結構和傳統的文章類型有點相似,因此在掌握了文章撰寫的方式後,第二步可以試著開始主動提案爭取品牌故事相關的案件,對增加接案的信心和經驗都會很有幫助。

【社群文案、FB小編】

社群經營是近幾年來最大的文案需求之一,它的特點在於篇幅短、創意要求含量高、需要懂得找出讀者的口味並且對應風格撰文,跟正規廣告文案的需求有比較多的共通點,但在中小企業的尺度下又具有快速更新、正式程度較低的優點,容錯率相對來說高一些。對新手來說,要把握它「需求大」以及「容錯率高」這兩個重點來累積接案技能。

 

部落客≠廣告文案

近年微網紅當道,成為意見領袖也成為想要發展斜槓人們考慮的選項,我認為成為部落客同樣可以當作副業的一條發展之路,但要謹記一點,部落客的收入與聲量的價值是來自個人影響力,文字的優劣、感染力與創意程度影響反而較小(當然,如果你想要成為文青或創作型部落客則另當別論);如果有心想要朝廣告文案發展的讀者,最好具備兩者是不同發展方向的認知再決定要不要發展這一項技能。

 

小結

這次的文章針對的是完全沒有接案經驗的新手分享經驗,對已經有文字能力卻非行銷領域的人來說,培養自信心是很重要的,千萬不要被初期難以接案的市場現況打垮。每個人面對的是相同的環境,我自己也是如此,但機會——是留給堅持而有準備的人!


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