歡迎光臨媒體倒光網紅爆量時代

最近蘋果日報記者轉外包的新聞,想必是文字工作者最關心的新聞之一,再加上前陣子端傳媒裁員的新聞,讓大家不禁覺得,新聞媒體的寒冬到了嗎?但是同時有月入數百萬的咪蒙、數不盡的網紅出現,仍在告訴我們人對內容的需求依然蓬勃。藉著這個議題,想來跟大家聊聊「自媒體」與「新聞平台」的現況。

就我的觀察,現在讀者付費閱讀自媒體產出的內容比例越來越多,從閱讀/付費/產出成本的比例來看,甚至有多過向傳統媒體付費的現象。為什麼會有這樣的現象?我的觀察是這樣的:

不是不付錢,但不知道買了什麼
新聞平台上,誰來寫這篇內容不一定是最重要的,主事者更關注的是內容主題本身是否合於平台調性、內容是否能夠帶來流量與收益。因此,作者的個人意見和風格佔文章的比例往往不多,作者(或記者)的形貌往往是模糊的。

因為大眾媒體需要滿足最多不特定讀者的特性,再加上網路上氾濫的免費內容,兩者加成之下,讀者無法清楚的將新聞平台上提供內容的價值與組織本身連結。雖然新一代的讀者大多認同使用者付費,但是「不知道為了什麼東西而付費」和「不知道付費給誰」再加上「不知道付費了是否會讓文章更有價值」,模糊的認知讓讀者卻步。

讀者為明確的價值與聯繫付費
相反的,自媒體就是作者的個人品牌,讀者很清楚的知道這篇文章是誰寫的、作者關心的事情是什麼,同時感受到作者作為一個「人類」來對讀者做承諾。除了內容本身之外,作者同時以人格來擔保作品的品質和展現的方式,無論內容的風格是大眾化、專業取向、娛樂性強,讀者都可以感受到那是作者所關注並且想要與大家分享的事。因此我認為會有越來越多讀者透過付費來認同自媒體,是因為與整合的內容平台相比,單一作者展現了更明確的價值與回饋。

 

我個人非常樂見這樣的情況。組織的產生是因為工業社會的方便管理,但是因為科技的發達,讓我們更有機會回歸到純粹以物易物的時代,有明確付出跟得到的對價關係,似乎也挺好的。

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