用量詞為文案加創意(下)

警告:本文適用擁有中高階以上語感的文字夥伴

前篇:用量詞為文案加創意(上)

量詞如何對應物品

除了「個」這種通用量詞之外,中文裡面還有許多專用量詞,而專用量詞出現時,量詞本身的意義常常成為標的物必須使用專用量詞來計數的原因。

例如「把」的用法:
(1) 計算有柄、有把手器物的單位。如:「一把刀」、「兩把傘」
(2) 計算成束的長條狀物品的單位。如:「一把蔥」、「兩把筷子」、「三把火把」
(3) 計算手所能盈握數量的單位。如:「一把鹽」、「兩把花生米」

資料來源 教育部重編國語辭典修訂本

應用在商品文案撰寫時,我們就可以這樣發想:如果有一張椅子主打輕便、可手提的功能,我們就能將慣用的量詞「張」換成「把」,簡單的在描述中就強調出它的特性。相反的,如果這張椅子的主要訴求是舒適、符合人體工學,採用一「張」椅子更能凸顯出平穩的感受。

註:若以較為精確的定義來看,有框架椅背並且能夠單手抓持的椅子為一把;而由古代坐榻演變而來的椅子則與床相同採用一張的說法;像是沙發這種大型量體的傢俱,有時也可用一座來表示。雖然過去有較為嚴謹定義,但是隨著語言的變遷,在不同語境下各種用法開始被允許採用。

如何判斷怎麼使用特殊量詞

但是我們也不能太過浮濫的使用特殊量詞,它的存在是為了烘托物體讓形象更生動,而透過文案表現出來的形象,當然必須要和整體形象一致,否則閱讀時會有格格不入的感覺。

我們就來看看,什麼情況下有可能出現不一致的狀況。

量詞vs標的物的時空背景

因為量詞是漢文化中特有的文字用法,有很多物品在他語言當中沒有對應量詞,因此用在現代化或者異國(特別是西方)物體的描述時,不宜選用太古雅的量詞,會產生印象的矛盾衝突。例如一卷科幻小說(來自竹簡)、一乘豪華遊艇(指一車四馬)等。

讀者vs標的物的認知程度

再來,我們需要考慮到讀者是如何看待我們描述的標的物。就以上集的洋裝為例,一件雪紡紗荷葉垂墜的洋裝和貼身韓版短洋裝給人的印象絕對不一樣,在商品文案撰寫時,前者適合用有輕飄飄感覺的「襲」,但是後者如果用襲來描述,就讓人覺得描述與實際印象不符合了。

篇幅vs標的物的比例多寡

在使用特殊量詞時,我們需要注意到撰寫內容的篇幅多寡。因為使用特殊的量詞,印象一定會比使用普通量詞來得強烈,又因為大多數現代人的語文能力屬於一般水準,所以它適合使用的地方我建議是讀者比較會花費注意力閱讀的地方。包括banner文案、商品內容大標、商品描述首尾句等容易留下印象的地方。如果想要頻繁用在文字的中間,可以稍微考慮一下產業的目標客群是誰,是否透過大量修辭來烘托可起到加分效果。

如何創造詩化量詞

上集當中我們有說到,如果對自己的語感有自信,可以揀選或創造一些非慣用的量詞來讓文案更出色,那我們能夠透過什麼方法來創造量詞呢?其實許多寫文章時的修辭法都可以用得上。

以小見大

形容一件東西時,完整描述的時候和只形容其中一部分特徵的時候,量詞可能不同。例如一本筆記與一紙筆記,前者給人的感覺偏重於份量感,後者則偏重書寫情態。

暗示與象徵

有時候,我們也可以透過以虛寫實的方式來進行修辭,例如賣房時使用「一棟遮風擋雨的房子」,是不是可以替換成家人互動的感受來描述「一窗不畏風雨的溫馨」,同樣是講房子的功能與使用情境,但是使用不同的寫法就能加入不同的感受。

用動作取代本體

量詞通常在描述物體本身,但是如果改成描述物體的動作的話,以動量詞取代物量詞,也會有出奇的效果,例如「一陣極速跑車」、「一趟經典收藏」等。(限語感優秀的夥伴謹慎使用,不然人家會覺得你公鯊小)

 

好的,今天的分享到此結束。歡迎加入我是文案粉絲團,和文案的正經事與垃圾話一起玩耍。

 

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