給業主們:文案撰寫的收費是多少?

 

文案撰寫的收費是多少?這個問題的答案從超低價到好幾萬元都有可能——即便撰寫者只用一或兩天的時間幫你完成工作。

我想省成本,有最便宜的價格嗎?
在最低價的區間裡面,永遠有為數眾多的人在平台上競爭,畢竟只要有一台電腦就能夠打字、所有人都能夠毫無成本的宣稱自己可以完成工作,然後低價搶市,但是他們真的是專業的文案撰寫人員或者文字工作者嗎?你不得而知。

線上平台所提供的服務缺點顯而易見,不專業撰寫的文字內容會有許多缺漏、文法錯誤、標點誤用,且通常會出現「參考」其他同類型文章的撰寫內容,這些文字內容會降低業主本身的品牌聲譽,長期來看更可能讓搜尋引擎排名降低。

你還必須預先思考專案將花你多少時間。最便宜的撰稿人可能會花掉比要價高的撰稿人多上幾倍的時間在溝通、修改甚至完全無法使用,最終仍然浪費時間與金錢。作為業主,最好確保對方以書面來確認工作內容、需時以及費用。

就我個人的經驗來看,我也曾使用104、518外包網徵人,來應徵的數量固然多,但是作品質量卻只有不到5%的人通過我的標準,且那些通過標準的應徵者的收費也絕不是業主心中所想的「划算」、「便宜」。

(在此做一個小小提示,單一案件五千元新台幣以下接案的工作者,除非經過公司訓練或者篩選,不然要找到合格的人選可遇不可求。)

那麼,頂尖高手在哪?
在另外一個極端,很少數的自由撰稿人可以靠著銷售信賺進好幾萬甚至幾十萬,他們是主導成交的因素,這就是他們為什麼可以收取這麼多報酬的原因。

但是為什麼這麼難找到這些專業的文案人員?因為這樣的工作型態通常發生在可參照公式的長文案,而且只用在特定類型的大眾消費產品和目標受眾(美國人比較多,華語系使用者的案例可以參考淘寶長文案)對於大多數產品、服務、媒體和目標市場,長文案銷售行不通。而且這樣的撰稿人要不是不能每個案子都獲得高報酬,就是已經早早退休去了,也是他們很少在市場上出現的原因。

我該找怎樣的人
位於這兩個極端之間的,就是一般的文字工作者。台灣的撰寫工作時薪約在300元至600元之間,大部份業主和專業人員都喜歡用專案計費,確保費用不會忽然增加。

計價排序可以用以下的方式來觀察:在最大型媒體廣告業工作的頂尖人員、較不頂尖但仍有豐富經驗的撰寫人員、新成立的廣告公司中的撰稿人,最後是公關或新聞記者。

找自由工作者來撰稿的好處在於,業主可以節省交給代理商的費用,包括業務處理、行政管理、規劃設計及轉手的費用等。另外,有些撰稿人願意為新創企業、大型或長期專案提供折扣,所以不要一開始就被公開的報價嚇到了。

知道了這些資訊之後,業主應該去查看這些自由工作者的作品水準以及收費,並了解到最好的成果不等於最少的費用。

因為你的內容會被大量現有或潛在客戶看到,更應該知道的一件事是,如果有精美的設計卻沒有好的內容,大家還是不知道你要表達什麼。

找到正確的撰稿人可以產生什麼樣的價值?
如果你要建立一個10頁的網站,完善的撰稿不只提供了當下易讀的內容給消費者,還會產生額外的價值:例如被其他的管道引用、提升關鍵字搜尋能見度、傳播範圍更廣。如此就不用額外在SEO公司或Google AdWords上花費大量資金。

這也是好的文案為什麼需要從客戶身上挖掘需求的原因,而不是只對客戶的既有資訊說「是」。如果業主想要的更多,好的文案應該推薦更符合需求的解決方案給他們。

所以,想跟業主們分享的是,與其問「文案撰寫的收費是多少?」倒不如思考「好的文案撰寫者,對我來說值多少錢?」

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