【文案相談室】學寫文案真的是學寫文案嗎?

文案入門說難不難,說簡單卻又完全不是那麼回事,俗話說的文人相輕,放在工作上大家反而都沒自信了起來,最近的粉絲來信與我的看法與大家分享。

Q:當我開始以自由寫作者的身分開始走跳,發現自己真的欠缺能力,想要突破瓶頸,跟這個領域的頂尖老師學習,卻發現自己好像找不到合適的課程。我想要讓自己的寫作能力變強,但坊間教寫作的課程真的很少(我不希望自己只會一直在諧音字的哽上做文章)。

不知道就學習來說,有沒有甚麼是入門者可以學習的書籍、課程或是建議呢?

文:關於文字相關課程的學習,老實說我也沒有很完整的經驗能夠跟你分享。因為我從未上過以「文案」為主題的課程,倒是消費者心理、藝術管理、新聞寫作、關鍵字工具等偏向大學研究所才教的硬課和書籍上了不少,除了傳統的傳播領域,還橫跨行銷甚至網路領域。

我覺得,對我來說一路走來文字進步最多的辦法,除了不斷的閱讀與寫作外,也靠相互交流切磋;那樣的氣氛可能在寫作社團--不管是詩社、校刊社或小說社--更為接近些。

Q:我也發現市場上有另一個區塊是廣告行銷的課程,也知道市場的需求大部分是是粉絲團的文案需求。但不知道為什麼,我總覺得這樣的文字比較是連哄帶騙,我想要寫出比較真心的報導。我應該要推動自己因應市場的需求去學習這樣的能力嗎?

但是,大家都知道卻不願承認的是,文學終究是陽春白雪。針對「文案」,我的做法有幾:瞭解刊物(或平台)的需求、依照自己看法與寫作風格來創作、瞭解讀者的需求。有些時候,迎合市場的文案很類似代工產業,確有需求,但是沒有辦法建立屬於自己的主軸,當然迫於生計會有要作或者不作的選擇,但我覺得更多的是在於比例拿捏:哪些比例可以進行你有興趣的工作,哪些時間需要拿來花在餬口的工作。

我認為粉絲頁經營當中,很多的KPI一則是管理方便(例如大品牌因為無法在現場管理瞭解,因此只能要求點擊率)或者是不了解網路生態(中小企業認為沒有足夠的曝光就沒有辦法轉換成銷售),因此會希望用某種方式來寫作,這是媒體轉型的陣痛期,我也還在思考,若你有其他心得也歡迎與我們分享。

Q:在摸索的過程,我沒有辦法很精確知道是不是符合業主的需求;看到老手的作品真的很精采又十八般武藝,回頭看看自己實在是弱的要命。但又不知道關鍵按鈕究竟在哪裡,其實有點著急,也不知如何是好。

至於如何稱作「滿足業主的需求」,先讓對方看你的作品集應該滿重要的。有些文字不太需要個人修辭風格,只需紮實的文字功力與議題解析能力,如新聞稿或採訪稿等;但有些文字很看重氛圍的營造,如品牌故事等等。若是對方對自己的需求已經有所瞭解,就比較不容易產生期待的落差導致來回改稿的事情發生了。

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