從pazzo抄襲事件談品牌文案如何把關

最近又有品牌爆出抄襲風波的事件,避免抄襲是品牌在執行文字或圖片設計工作的時候,非常重要的一堂課。

雖說抄襲非常不可取,但是在專業分工的時代下,許多品牌選擇與外部的工作者合作,基於誠信原則,也大多不會第一時間審核對方繳交的成品是否真正是原生內容,這也就給了很多不肖寫手取巧的空間。

畢竟連文學獎的評審,有時候也是要接獲檢舉或者多年之後才知道得獎作品是抄襲,何況是平常閱讀量不多的普通人。不過,這也不代表品牌完全沒有責任,未善盡把關而助長抄襲、侵犯他人著作權的錯誤還是很嚴重的。

在我認為,品牌進行文案內容時,可以把關的方式有以下幾點:

慎選可信文案寫手

市面上提供便宜服務的文字工作者有很多,要從中選擇最低價的來節省成本一個並不困難;但是就像食安問題一樣,一分錢一分貨,選擇來路不明的寫手可能一時半刻沒有傷害,但是一旦出問題,賠上的是品牌的形象。

善用檢核工具

最基本的google抽查是可行的,不過也不要看到部份相同就擴大解讀寫手抄襲,可以使用法律或論文中的抄襲標準來判斷;不過這裡要特別注意的一點是,雖然法律抄襲判定嚴謹,但是遊走邊緣去使用反而比純粹抄襲對品牌的傷害更大。遊走邊緣的作法雖然可能無法可罰,反而會讓消費者覺得是一個故意抄襲又死不承認的品牌——使用標準檢核的原則,是用來與承接專案的文字工作者溝通,並評判未來的合作可能,而不是用來為品牌開脫。

適度保障自身權益

若以外包案來說,開始之前通常都會簽訂合約,此時可以放入違反著作權的條款在內,減少遇到有心不肖寫手或創作者,交出不良作品的可能。若是內部的員工所為,則可以依照損害品牌利益來評估。


另外,對文字工作者來說,我們可以怎麼做呢?

公開來源

現在網路資訊發達,有時候,別人的原生內容其實也是非常有價值的,直接說明轉錄也是不錯的方法。這時候可以跟原始來源洽談轉錄事宜同時在露出時附上來源:或許有很多品牌不願意在自己的媒體上出現別人的內容,但我認為在網路時代中,它代表的還是樂於共利分享、資訊流通的概念,對品牌來說未必是壞處。

與業主充分溝通

有時候,就算我們沿用的是業主提供的內容,也會不小心誤踩抄襲陷阱——本以為是將部份字句再度使用延續品牌風格,沒想到該資料其實不能夠全權使用等,這時候我們就要多方確認資料的可用性,以保障自己的權益。

簽訂合約

好同上發案端部份。以業主來說需要確認我們沒有抄襲;以文案來說,需要確認的就是對方提供的資料我們都可以使用,白紙黑字寫好後,才能保障彼此的權益。

以上就是今天的小教室分享。

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