文字工作者的個人品牌經營(4):聚焦!讓人對你印象深刻

上一篇文章中我們談到「文字工作者如何將作品與個人品牌連結」,而今天要談的是在一瞬間吸引業主注意力的技巧。

與陌生潛在消費者/業主的第一次接觸,不像創作文案作品本身,可以經由多方的詢問對話後,來調整最適合的提案給對方。而重點反而是需要放在把自己最強項的地方扼要表現,以便讓對方快速確認。

在這裡要詢問大家一個問題:你曾經執行過最自豪的文案工作是什麼呢?

由於文字工作者的第一印象,往往來自於在線上與業主的接觸,由於時間很短,內容不宜太過繁雜,外包案件的互動也不像面試正式工作一般,更為看重人格特質與個性配合度,因此,作品(能力)絕對是第一要務。

接下來我們就來看看各種不同類型的文案,可以怎麼樣傳達自己的優勢:

  • 銷售型:連續十週,創造檔檔破紀錄銷售

    銷售型是什麼我想不需要多作解釋,較常出現在消費性產品當中,舉凡民生用品、電視購物類內容、甚至內容農場的標題等等,都是銷售型最常執行的文案。銷售型文案要如何獲得業主青睞?數字、數字、數字。如果想要將自己定位成銷售型文案,我認為不太需要強調資歷和遣詞用字的專業,而是以最直接的「這篇文章達成什麼樣的結果」來當主打是最好的。

  • 氛圍型:品牌潤物無聲,彼時已陽春白雪

    氛圍型文案所使用的時機,在於勾起消費者對奢侈品購買的衝動,同時提高品牌的價值,酒類、珠寶、房地產、高檔旅遊和餐廳等,常是需要氛圍型文案的地方。不過,氛圍型文案講求一點天份,感動人心跟堆砌詞藻無病呻吟,往往只有一線之隔。認為自己想要走氛圍型文案的人,最好將自己最有公信力的作品(例如得獎、知名品牌、大型活動、同業一致欣賞)來當主題,更能取得業主的信服。

  • 穩定型:穩定產出,淵博令人信賴

    穩定型文案可能執行的工作類別,包括旅行社行程、3C產品、說明文字內容以及專欄文章撰寫等。它們最大的共通點,就是需要不斷產出內容相似,但其中又有不同切入角度的文字。它們最重視的是時效性與穩定產出,創意反倒還在其次。因此,我認為穩定型文案要主打的,是自己負責的工作態度與時刻不懈充實新知識的活性。

 

文字工作者的個人品牌經營(4):聚焦!讓人對你印象深刻。今天的內容,與大家分享。

歡迎參閱過去文章

文字工作者的個人品牌經營(1):前言
文字工作者的個人品牌經營(2):什麼是個人品牌
文字工作者的個人品牌經營(3):如何將作品與個人品牌連結

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