如何撰寫旅遊文案

旅遊、美食類的文章在文字工作中,因為競爭激烈且大家總對它有美好的想像,反而對文字工作者與業主兩方面都不是很有利。對於文字工作者來說,大多相關案件的報價較低,用太多時間去撰寫很不划算,而對業主來說獲得內容的品質也較良莠不齊,常會有辭不達意或者內容貧瘠的狀況。在這樣的情況下,該如何撰寫旅遊文案呢?我認為,這可以從文字工作者本身的撰寫技巧,以及業主對文章的需求兩大切面去改善。

文字工作者角度

  1. 文章架構是否完整
    近年來體驗經濟大行其道,旅行更可說是早之又早的標準體驗方式之一。「行路多者見識多」這句名言,說的就是人們在旅行中想要獲得的不只是休閒放鬆,更希望拓展自己的視野、感受到與日常生活不同的體驗。因此,旅遊文案中極為重要的一點,就是把這些體驗有條理、架構化的表達出來。不管是景點、交通方式、食物、當地習俗、歷史文化,緊扣著「不一樣的感受」來書寫,就能以文字把旅行的經驗虛擬實境,呈現在讀者眼前。
  2. 獨特性與故事性
    在這裡要提出一個要點:旅行書寫的在地化——如何不帶給讀者錯誤的期待。我印象很深刻的是我前幾年曾去吉隆坡背包旅行,與來自中國的遊客結伴到植物園與鳥園參觀,對方對於當地的自然景觀驚嘆並且讚不絕口,但我卻覺得該景點與台灣的自然風景相比甚為平常,實在不能作為描述的亮點。這顯示出一件事:當讀者的閱歷背景不同,同一個地方的賣點也有可能不同。就以台灣的小吃為例,若想要向習慣精緻料理的日本人或法國人介紹台灣,切點可能就不是江振誠主廚如何有創新巧思、鼎泰豐如何具有商業地位,而可以放在台灣菜市場的型態、獨特的台灣小吃這些與讀者差異性更高的地方。
  3. ?撰寫速度如何提升
    旅遊文案說難不難,撰寫速度的提升在於對內容元素的掌控多寡,另外就是撰寫者平常的累積。若以一般的報導或者部落格文章來說,除了資料搜尋外就是打字速度夠不夠快而已。以下直接列出可能元素,讓大家寫得不要不要的。成立緣由、建築風格、歷史文化、物件外觀描述、自然環境描述、氣候、特殊製作原料、當地生活方式、生活作息、推薦客群、風格定義、同質性景點比較、遊後感受。


業主需求角度

  1. 導購需求
    對業主來說,導購時會需要大量的旅遊文案。要滿足導購的文字撰寫,就必須了解想要去旅遊(想要吃/想要買/想要看)的原因。導購切點取決於業主的需求,就算是同一個景點,在主打度假、深度旅遊、說走就走小旅行時都會建議用不同的切點來挑選元素撰寫。
  2. 氛圍塑造需求
    另外一個主要的需求方向,常是用於塑造品牌,例如旅館或者餐廳的官方網站等。這時候重要的就不一定是從需求出發來反推文字該偏重的部分,而是可以更有想法的「創造」出欲撰寫標的物的整體形象。
  3. 資訊需求
    資訊需求導向的文案與上面提到提升速度的方法有異曲同工之妙,它的切點有很多,不過不一定需要精心特殊的規劃與安排,而是必須知道讀者需要的資訊是什麼。舉例來說,如果要撰寫交通方式的文案,該詳盡描述的就是該如何買票、轉乘、詢問處的位置等實用資訊,而不是介紹火車站的歷史或者建築如何值得參觀。

從自己撰寫與業主需求兩個方面來確認,相信大家可以更快更好的寫出精準滿足需求的旅遊文案!

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